P&G посочва по-силно потребителско търсене и забавяне на покачването на цените

Акциите на Procter & Gamble се повишиха с повече от 4 процента във вторник, тъй като отчете неочаквано силен ръст на обема на основните си пазари в САЩ и Европа, дори след като прокара още повече цена се увеличава.

Инвеститори и икономисти наблюдаваха американската компания за потребителски продукти, първата от колегите си, която отчете печалби за трите месеца до декември, за улики дали уморените от инфлацията потребители може да са достигнали границите на това, което биха искали плащат за домакински марки като Tide и Pampers.

P&G заяви, че е отбелязал ръст на обема от 4 процента в САЩ и 3 процента в Европа за второто фискално тримесечие. Този знак за стабилно потребителско търсене, въпреки 4-процентното увеличение на цените на P&G в световен мащаб, също повиши акциите в други групи потребителски стоки.

„Това е впечатляващо, защото в момента сме в момент, в който растежът на индустрията през последните две години се движи изцяло от цената“, каза Джейсън Инглиш, анализатор от Goldman Sachs.

„За да продължим този ръст на топ линията, трябва да имаме успешно прехвърляне от цена към обем , и това, което те показаха в резултатите днес е [че] това се случва“, каза той.

Коментарите на P&G относно търсенето в САЩ подчертаха съобщение, което вече се появява от последните икономически данни, като например по-силния от очакваното декемврийски доклад за продажбите на дребно в САЩ от миналата седмица, който последва новината за рекордни празнични продажби.

Докато продажбите на групата от $21,4 милиарда леко подхвърлиха консенсусната прогноза на Уолстрийт, силата на нейните маржове през тримесечието изненада анализаторите. Комбинацията от ръст на цените, икономия на производителност и по-благоприятни разходи за суровини вдигнаха брутния марж на P&G с 590 пункта преди валутните ефекти.

Андре Шултен, главен финансов директор на групата, посочи обаче вероятното забавяне на увеличенията на цените, като каза на анализаторите по време на разговора за печалбите, че следващите две тримесечия ще „видят по-малко ползи от цените“.

>

Ръководителите също отбелязаха по-предизвикателна картина на някои международни пазари. P&G взе непарична такса за обезценка от $1,3 млрд. срещу стойността на марката си за бръснене Gillette, позовавайки се на отслабването на няколко валути спрямо щатския долар, и отчете 15% органичен спад в продажбите си в Китай.

Потребителските настроения в Китай, вторият по големина пазар на P&G, не са се възстановили напълно, каза Шултен. Но спадът на продажбите там през тримесечието също отразява спад от 34 процента в продажбите на SK-II, нейната марка за красота от висок клас, която главният изпълнителен директор Джон Мьолер приписа на „антияпонската марка“.

SK-II беше един от няколкото японски продукта за красота, които пострадаха от потребителски бойкот в Китай, след като японското правителство изпусна ядрено замърсена вода в Тихия океан миналата година.

Въпреки тези неуспехи, P&G заяви, че е отбелязал ръст на обема на пазари, представляващи 75 процента от нейните продажби, което Moeller приписва на инвестирането в нови, продукти с по-висока стойност, а не просто повишаване на цените на съществуващи артикули.

„През последните няколко години наложихме иновациите като двигател на стойност . . . Цялата идея е да създаваме бизнес, а не да предприемаме бизнес“, каза той, посочвайки лансирането на нови продукти като Olay Super Serum, които доведоха нови потребители в своите категории с целенасочен маркетинг.

Печалбите на P&G отразяват тенденция на „мряна“, при която някои потребители плащат за продукти с висока производителност, докато други търгуват на по-евтини стоки с частни марки, каза Инглиш. „Това е средата на пазара, която се издълбава“, каза той.

Последвайте ни в